2026年4月27日，日本最大旅行集團JTB正式啟動2026年度「中華節氣研學團」二期全球供應商招標。該事件直接關聯中國文旅研學產品出海、跨境教育服務、非遺體驗開發及低碳旅遊實踐等細分領域，標誌著日本市場對中國主題研學產品的採購標準正加速向內容深度化、交付標準化與永續性量化方向演進。

事件概述

日本JTB集團於2026年4月27日開放「中華節氣研學團」二期全球招標。招標文件明確將「洛陽牡丹文化節深度體驗模組」列為技術評審中權重最高（35%）的必選內容，並要求投標方提供雙語課程手冊、非物質文化遺產工坊排期方案及碳足跡測算報告。本次招標面向全球供應商，其結果將直接影響日本中小學、教育類非營利組織（NPO）及親子遊分銷商對中國研學產品的採購決策與交付預期。

對哪些細分行業產生影響

研學產品設計與內容開發企業

因招標將「洛陽牡丹文化節深度體驗模組」設為技術評審最高權重項，內容開發企業需圍繞節氣文化、地域IP與教育目標進行系統性課程重構。影響體現在：課程結構須匹配日本K-12學制認知邏輯；非遺工坊需具備可驗證的傳承人資質與雙語教學能力；所有內容產出須同步滿足中文原生表達與日語教育適配雙重標準。

文旅地接與在地服務供應商

洛陽及河南區域的地接社、景區運營方、非遺工坊運營主體將直接受到採購鏈傳導壓力。影響主要體現為：服務響應週期需壓縮至國際招標常規節奏（通常為6–8週）；需獨立或聯合提供碳足跡測算報告，這對尚未建立環境數據採集機制的服務方構成實操門檻；雙語課程手冊的版權歸屬、更新機制與智慧財產權合規性成為合約談判關鍵點。

跨境教育服務與B2B分銷平台

面向日本市場的中國研學產品分銷商、教育NPO合作平台及中日雙語教育諮詢機構，將面臨採購標準上移。影響體現在：原有「線路+講解」模式難以通過技術評審；需前置介入課程研發環節，而非僅承擔銷售或協調職能；碳足跡報告將成為新設準入門檻，倒逼平台整合第三方ESG服務資源。

低碳旅遊服務與認證支援機構

專注旅遊碳核算、綠色活動認證、永續差旅管理的服務機構迎來結構性機會。影響體現在：單一碳排放估算已不滿足要求，需覆蓋交通接駁、工坊物料、住宿能耗、紙本物料全鏈條；報告須符合日本JIS或ISO 14067標準，並支援日文版交付；當前具備中日雙語碳報告簽發能力的國內機構極為有限。

相關企業或從業者應關注哪些重點、當前應如何應對

關注JTB後續發布的《技術評審細則》與《供應商履約白皮書》

招標公告僅明確權重與基礎要求，具體評分維度（如雙語手冊的語言等級標準、非遺工坊課時占比下限、碳足跡報告的數據顆粒度）尚未公開。相關企業應於2026年5月中旬前完成對JTB官網公示文件的持續追蹤，避免依據當前簡版要求做過度投入。

聚焦「洛陽牡丹節」模組的三類交付資產能力建設

當前更值得關注的是：雙語課程手冊（須含教學目標、學生活動手冊、教師指導頁三部分）、非遺工坊排期（需註明傳承人資質編號、單場最大承載量、安全應急預案）、碳足跡測算報告（須列明核算邊界、排放因子來源、第三方覆核聲明）。三者缺一不可，且須形成閉環證據鏈。

區分政策訊號與業務落地節奏

本次招標屬年度採購行為，非長期框架協議。分析來看，其釋放的核心訊號是日本主流渠道正將「文化深度」與「永續性」從加分項轉為剛性門檻，但2026年度實際執行週期較短（預計2026年9月起團），企業無需立即啟動全體系改造，而應優先完成洛陽模組的輕量化合規封裝，用於本年度投標響應。

提前協同本地文旅主管部門與高校研究團隊

碳足跡測算與非遺課程標準化涉及跨部門協作。觀察來看，洛陽市文化廣電和旅遊局、河南科技大學節氣文化研究中心等機構已參與前期方案研討。企業可主動對接獲取地方背書材料、共享基礎碳數據庫、聯合申報文旅部「海外推廣專項」配套支援，降低單點投入風險。

編輯觀點 / 行業觀察

從行業角度看，此次招標不宜簡單理解為一次常規採購動作，而更像一個標準升級的臨界訊號：它首次將中國地域性節慶IP（洛陽牡丹節）與全球通行的永續發展指標（碳足跡）在同一評審體系中賦予最高權重。當前更適合理解為——日本主流渠道正以「可驗證的文化價值」取代「泛化的東方想像」，作為篩選中國研學產品的第一標尺。行業需要持續關注的，不是單次中標結果，而是該標準是否會在2027年擴展至清明、芒種等其他節氣模組，以及是否被阪急旅行社、近畿日本旅遊等同業跟進採用。

結語

該招標事件的行業意義在於，它客觀推動了中國文旅研學服務從「資源導向」向「標準導向」演進。當前更適合將其理解為一個正在形成的採購範式轉換起點，而非已完成的市場格局定型。相關企業宜採取「模組化響應、證據鏈先行、標準介面預留」策略，避免大規模重投入，重在建立可複用、可驗證、可延展的基礎交付能力。

資訊來源說明

主要來源：JTB集團官網2026年4月27日發布的《2026年度中華節氣研學團二期全球招標公告》（公開版本）。待持續觀察部分：JTB擬於2026年5月15日前發布的《技術評審實施細則》及首期中標名單。