2026年5月2日，越南文化體育旅遊部（MOCT）正式推出‘中國文旅供應商優選計劃’，聚焦‘非遺沉浸式研學’方向開展首批評估。河南‘甲骨文探源+殷墟手作工坊’與‘少林禪武體驗營’兩條線路進入初審名單。該計劃通過者將獲得越南教育部研學備案資質及OTA聯合營銷資源包。對出境研學服務商、非遺內容開發機構、國際研學地接企業、跨境文旅營銷服務商等細分領域構成直接業務關聯，值得持續關注。

事件概述

越南文化體育旅遊部（MOCT）於2026年5月2日正式發布‘中國旅遊供應商卓越計劃’（中文譯名：中國文旅供應商優選計劃）。首批評估明確限定在‘非遺沉浸式研學’方向；經公開資訊確認，河南省申報的‘甲骨文探源+殷墟手作工坊’‘少林禪武體驗營’兩條線路已進入初審名單。通過後續評估的供應商，將獲越南教育部頒發的研學活動備案資質，並納入越南主流OTA平台聯合營銷資源包支持體系。

對哪些細分行業產生影響

出境研學服務商

該計劃首次由越南官方建立針對中國供應商的研學資質認證通道，意味著面向越南中小學校的研學團組採購邏輯可能逐步向‘備案制+優選池’模式傾斜。影響主要體現在：越南校方及教育旅行社採購決策中，備案資質或成為基礎准入門檻；非備案機構雖仍可承接散客或成人團，但難以系統性進入學校端B2B渠道。

非遺內容開發與課程設計機構

首批評估聚焦‘非遺沉浸式研學’，且河南兩條線路均以具象化、可操作、強體驗為特徵（如甲骨文拓印、殷墟陶範製作、禪武基礎動作教學），表明越南市場當前更傾向具備課程轉化能力、能適配K12認知節奏的實操型非遺產品。影響主要體現在：單純展示類、講解類非遺項目落地難度提升；需配套標準化課時方案、安全指引、雙語教具的課程化產品更易獲得評估優勢。

國際研學地接與在地服務企業

計劃明確提及‘OTA聯合營銷資源包’，暗示後續流量導入將依賴越南本地線上渠道。影響主要體現在：缺乏越南語服務能力、未接入當地OTA後台系統、無合規保險及應急預案的地接方，即便線路入選，也難以承接轉化後的實際訂單；需同步滿足資質備案、平台對接、多語種響應三重要求。

跨境文旅營銷與渠道服務商

‘聯合營銷資源包’尚未公布具體構成，但結合越南OTA主流平台（如Traveloka Vietnam、Vietravel）運營慣例，預計包含首頁曝光位、搜索關鍵詞優先排序、專題頁面聯合冠名等權益。影響主要體現在：當前僅提供中文營銷素材或單點廣告投放的服務商，難以支撐該計劃所需的協同式、本地化、長週期營銷執行；需具備越南市場數位渠道運營經驗及跨文化內容適配能力。

相關企業或從業者應關注哪些重點、當前應如何應對

關注越南文化體育旅遊部（MOCT）後續發布的評估細則與時間節點

目前僅確認初審名單及方向，尚未公布評估標準、材料清單、現場核驗方式及最終公示時間。建議相關企業指定專人跟蹤MOCT官網及越南教育部公告，避免因資訊滯後錯過材料提交或複核窗口期。

區分‘初審入選’與‘資質獲批’的政策訊號層級

進入初審名單屬於程序性進展，不等同於獲得備案資質或營銷資源。當前更適合理解為需求側釋放的明確訊號，而非供給側已形成穩定訂單通道。企業應暫緩大規模產能投入，優先完成資質適配性自查（如課程教案雙語化、教師資質證明、安全責任險覆蓋範圍等）。

提前啟動越南語服務能力建設與OTA平台對接準備

若計劃參與後續資源包使用，需確保研學手冊、安全須知、應急聯絡方式等核心文件具備越南語版本；同時梳理現有合作OTA中是否含越南本地平台，或啟動與Vietravel、Traveloka Vietnam等平台商務接口的初步接洽，了解其B2B供應商入駐流程。

暫不擴大面向越南市場的專屬產品線，但可同步優化現有線路的‘可備案化’要素

在評估結果明確前，不宜單獨開發僅面向越南學生的定製線路。更務實的做法是：對已運營的非遺研學產品（如殷墟、少林相關線路），補充符合越南教育大綱表述的課程目標說明、增加學生行為評估記錄模板、完善雙語師資簡歷背書，為潛在備案申請積累結構化材料。

編輯觀點 / 行業觀察

可觀察到，該計劃當前更像一個制度性訊號，而非已成型的業務通道。越南官方首次以專項計劃形式對中國文旅供應商進行定向遴選，反映其正嘗試構建更可控、更教育導向的入境研學供給體系，而非延續以往以自由行、觀光團為主的粗放式引流邏輯。分析顯示，此舉並非單純擴大客流，而是試圖將中國優質非遺教育資源納入其本國素質教育協作網絡——這意味著合作深度可能高於常規旅遊推廣，但准入門檻與合規成本亦同步提高。行業需要持續關注的是：評估結果是否與越南2026學年秋季學期研學採購週期掛鉤；以及‘OTA聯合營銷資源包’是否實際綁定流量補貼或結算返佣機制。這些細節將決定該計劃是短期試點，還是長期制度安排。

結語：該計劃標誌著越南正嘗試以教育合作為切口，重構對中國文旅服務的採購邏輯。其行業意義不在於即時訂單增量，而在於提示出境研學服務需從‘資源導向’轉向‘資質-課程-渠道’三維適配。當前更適合理解為一次結構性機會預告，而非即期業務突破；理性響應的關鍵，在於識別訊號真偽、釐清能力缺口、分階段做好資質與服務準備。

資訊來源說明：
主要來源：越南文化體育旅遊部（MOCT）2026年5月2日官方公告（名稱：‘中國旅遊供應商卓越計劃’）
待持續觀察部分：評估細則、最終入選名單、OTA資源包具體構成及啟用時間