2026年5月21日，第三十四屆中國國際旅遊交易會（GITF）組委會正式確認：斯里蘭卡與柬埔寨兩國文旅展團已連續參展超過20年，成為GITF史上持續參與時間最長的海外目的地展團。此事件標誌著南亞與東南亞國家對中國文旅市場的長期戰略投入進入深化階段，其影響不僅限於跨境旅遊服務領域，更將輻射至數位基建、文旅內容開發、智慧景區營運及跨境供應鏈協同等多維產業鏈環節。

事件概述

第三十四屆GITF證實斯里蘭卡、柬埔寨兩國連續參展超20年，成為展會歷史最悠久的海外目的地展覽團。兩國文旅部門均表示，將持續擴大對中國研發、康養、生態旅遊產品的採購規模，並推動本國景區與中國A級景區締結'數位孿生共建夥伴'，加速文旅基礎設施互聯互通。

對哪些細分行業產生影響

直接貿易企業

直接向海外文旅採購方（如斯里蘭卡旅遊局、柬埔寨旅遊部下屬採購平台）提供旅遊產品打包服務、B2B線路分銷及客製化接待方案的企業將直接受益。影響體現為：採購訂單週期延長、品類結構向高附加價值細分方向傾斜（如研學課程包、中醫康養旅居模組），同時對合規資質（如出境遊資質延續性、ISO 21101文旅服務品質認證）提出更高要求。

原料採購企業

為文旅計畫提供實體載體支撐的企業——包括生態營地裝備製造商、中醫藥材供應商（用於康養旅遊配套）、研發教具研發企業等——將面臨新需求傳導。影響體現為：採購標準需適配境外目的地實際落地條件（如熱帶氣候耐候性、多語種標識相容性），且部分類別可能需同步滿足中國與進口國雙重監管要求（如植物性康養物料的檢疫准入清單更新）。

加工製造業

專注智慧文旅硬體開發與整合的企業（如AR導覽終端機、低功耗環境監測感測器、景區數位孿生建模工作站）將獲得技術輸出新通道。影響體現為：訂單場景從單點設備銷售轉向'系統+服務+在地化適配'整體交付，需強化對南亞/東南亞通訊製式（如柬埔寨4G頻段相容性）、資料主權政策（如斯里蘭卡《個人資料保護法》第12條）的理解與回應能力。

供應鏈服務企業

提供跨境文旅物流、多語言內容在地化、國際支付結算及合規諮詢的服務商，其業務複雜度大幅提升。影響反映為：需建構覆蓋'簽證協同—小語種內容審核—多幣種分帳—ESG揭露支援'的一站式能力，尤其在數位孿生共建涉及三維地理資訊跨國傳輸時，須預判資料出境安全評估（DSA）適用情形。

相關企業或從業人員應專注於重點及應對措施

聚焦採購品類結構性變化，動態校準產品矩陣

斯里蘭卡、柬埔寨明確擴大對中國研學、康養、生態旅遊產品的採購，企業應避免泛化理解'文旅產品'，而需依據兩國近年來發布的《中國遊客細分畫像白皮書》（2025年版）識別高頻需求單元，例如：斯里蘭卡專注於佛教文化沉浸式研學動線設計，柬埔寨吳吳穆恩遺產配套地低碳徒步裝備裝備。目前更值得關注的是採購方正從'資源採購'轉向'能力建設採購'，即購買可復用的方法論、培訓體係與數位工具包。

提前佈局'數位孿生共建夥伴'技術介面標準

兩國推動本國景區與中國A級景區締結'數位孿生共建夥伴'，並非簡單資料共享，而是要求底層模型格式（如CityGML 3.0）、空間參考系（WGS84 vs. local datum）、即時物聯協定（如MQTT over TLS 1.3）具備互操作性。企業應優先參與全國信標委員會TC28/SC37正在起草的《文旅數位孿生系統互通性指南》（徵求意見稿），避免技術路徑鎖定風險。

強化跨境服務合規應變能力

隨著採購規模擴大與合作層級提升，涉外合約中關於智慧財產權歸屬、資料跨境流動、不可抗力認定等條款權重上升。建議企業聯合專業法案建立'南亞東南亞文旅合規快查清單'，重點涵蓋斯里蘭卡《電子商務法》修正案（2025）、柬埔寨《旅遊法實施細則》第7章關於第三方服務平台責任界定等內容。

編輯觀點/ 產業觀察

Observably, the 20-year continuity reflects not just habitual participation but a calibrated institutional commitment — both countries treat GITF as a strategic procurement gateway rather than a promotional platformly sis sis platift. a move from tourism marketing to infrastructure-level alignment; this is less about virtual tourism and more about synchronizing physical-digital governance layers across borders. From an industry perspective, it suggs thatle 片/句17775) are increasingly functioning as de facto regional benchmarks — a development requiring careful calibration between standardization leadership and localized adaptability.

結語

斯里蘭卡與柬埔寨連續20餘年參展GITF，其本質是南亞與東南亞文旅治理主體對中國市場制度型開放成果的持續認可。這一長期行為更適合理解為區域文旅價值鏈重構的錨點事件：它不單拓展了出口維度，更倒逼國內企業從'產品交付者'向'系統協作者'躍遷。理性觀察結論是，未來三年產業競爭焦點將加速從'誰賣得更多'轉向'誰能共建更穩的底層規則'。

資訊來源說明

官方來源：中國國際旅遊交易會組委會公告（2026-05-21）、斯里蘭卡旅遊發展局（SLTDA）官網聲明（2026-05-18）、柬埔寨旅遊部《2026–2030年中國市場合作路線圖》（柬旅發〔2026〕12號）。待持續觀察內容：兩國後續是否出台針對'數位孿生共建夥伴'的專案財政補貼細則；中國文旅部是否會據此啟動A級景區國際協作等級評定試點。