2026年5月7日，日本最大旅遊批發商JTB正式生效《2026夏季研學產品採購規範》，明確將中國非遺手作體驗類路線（如洛陽唐三彩、開封汴繡）納入ESG合規審查範圍。該調整直接影響面向日本市場的研學產品供應鏈企業、手工藝傳承機構及跨境文旅服務商，標誌著中日文旅合作正從內容交付向可持續性治理深度延伸。

事件概述

日本JTB於2026年5月7日實施新版《2026夏季研學產品採購規範》。規範要求：所有含中國非遺手作體驗環節的研學路線，在參與JTB暑期產品招標時，須隨標書一併提交中國境內供應商簽署的ESG實踐聲明，以及近一年內環保合規與勞工權益保障相關佐證材料。未按要求提供且經核實不達標的研學產品，將被排除在JTB2026年暑期主推目錄之外。

對哪些細分行業產生影響

直接貿易企業

從事對日研學產品打包、投標及分銷的旅行社、研學運營公司等，將直面採購合規門檻提升。影響體現在投標資質審核週期延長、標書編制成本增加，以及因ESG材料缺失導致的入圍資格喪失風險上升。

加工製造企業

承擔非遺手作課程物料供應、教具製作或現場教學支援的工藝作坊、文創工坊及非遺傳承基地，首次被納入境外採購方的ESG盡職調查鏈條。其日常生產管理、用工記錄、廢棄物處置等非核心經營環節，可能成為跨境合作的關鍵準入條件。

供應鏈服務企業

為研學項目提供本地化執行、師資協調、場地管理等服務的第三方服務機構，需協助上游供應商完成ESG聲明簽署與材料整理。其服務邊界正從操作執行向合規協同延伸，合約條款中或將新增ESG協作義務約定。

相關企業或從業者應關注哪些重點、當前應如何應對

關注JTB後續發布的ESG聲明模板及佐證材料清單

當前規範僅提出原則性要求，尚未公開標準化文件格式。企業應主動查閱JTB官網公告或聯絡其中國採購代表處，確認聲明簽署主體（是否須法人簽字）、佐證材料類型（如環評報告、社保繳納記錄、安全培訓台帳等）及語言版本要求（是否接受中英雙語）。

梳理重點品類對應的重點供應商合規現狀

聚焦洛陽唐三彩、開封汴繡等JTB已點名的非遺手作品類，逐家核查合作工坊/傳承單位近一年環保與勞工管理實操情況，識別是否存在無書面勞動合約、危廢混投、消防通道佔用等典型不合規情形，並建立分級整改台帳。

區分政策信號與實際業務落地節奏

本次調整係針對2026年夏季單季採購，尚不構成全年常態化強制要求。分析來看，其更傾向為JTB測試性引入ESG評估機制，而非全面替代原有品質審核體系。企業宜以本季投標為壓力測試視窗，暫無需立即啟動全供應鏈ESG認證。

提前準備基礎性合規溝通材料包

建議彙總現有可提供的基礎佐證（如營業執照、社保參保證明、簡易環境管理說明、員工安全承諾書等），形成標準化中英雙語材料包，供不同供應商快速調用；避免臨時補材料導致響應延誤。

編輯觀點 / 行業觀察

顯而易見地，該調整並非孤立的採購規則更新，而是日本主流渠道方將ESG從宏觀理念向具體採購條款轉化的早期實踐。當前更值得關注的是其“聲明+佐證”的輕量級驗證路徑——未強制要求第三方認證，但強調可追溯、可驗證的事實支撐。分析顯示，這反映出海外採購方正嘗試在合規成本可控前提下，構建對上游文化類供應商的社會責任穿透管理能力。行業需持續觀察後續是否擴展至其他非遺品類（如蘇繡、景德鎮手工製瓷）及是否升級為年度準入門檻。

結語

此次JTB採購標準更新，本質是文旅供應鏈治理邏輯的一次顯性化演進：文化體驗的價值認定，正逐步與環境友好性、勞動尊嚴保障等非價格因素綁定。當前更適合理解為一次面向特定市場、特定季節、特定品類的合規壓力測試，而非系統性行業準入重構。理性應對的關鍵，在於精準識別適用範圍、務實梳理現有證據、動態跟蹤執行細節。

資訊來源說明

主要來源：日本JTB集團官網發布的《2026夏季研學產品採購規範》（2026年5月7日生效版）。待持續觀察部分：JTB是否就ESG聲明出具官方模板、是否擴大適用非遺品類、是否將要求延伸至2026年秋季及以後採購週期。