2026年5月1日，日本最大旅行社JTB正式啟動2026年度「中國春季研學產品二期招標」，其中洛陽牡丹文化節主題研學方案在總評分體系中的權重由25%提升至35%。該調整直接影響面向日本市場的中國文旅研學產品設計、內容開發與供應鏈服務企業，尤其對具備雙語課程能力、非遺實操資源、AI導覽技術及碳中和行程驗證能力的機構形成結構性機會與適配壓力。

事件概述

日本JTB於2026年5月1日啟動2026年度「中國春季研學產品二期招標」。本次招標明確將洛陽牡丹文化節主題研學方案在綜合評分體系中的權重從25%上調至35%。重點考核維度包括：雙語課程設計質量、非遺工坊實操課時占比、AI導覽工具覆蓋率、碳中和行程證明材料完備性。中標單位將獲得JTB在日本全國327家門店的主推資源支持。

對哪些細分行業產生影響

研學課程研發與內容製作機構

權重提升直接強化了課程內容在整體方案中的決定性地位。因評分標準新增雙語課程設計、非遺實操課時等硬性指標，僅提供基礎行程編排或單語講解服務的內容方將面臨準入門檻提高。

非遺傳承基地與在地文化體驗供應商

「非遺工坊實操課時」被列為獨立考核項，意味著單純展示型、觀摩型非遺合作模式不再滿足招標要求。需具備標準化教學流程、安全合規的實操空間、可量化課時記錄及雙語助教支持的在地供應商更易入圍。

智慧文旅技術服務商

AI導覽覆蓋率成為強制性評分項，表明JTB已將技術應用深度納入產品驗收標準。未部署可驗證、可統計、多語言支持的AI導覽系統（如語音識別+即時翻譯+行為軌跡追蹤）的技術供應商，其解決方案將難以支撐投標方案落地。

低碳旅遊認證與行程管理服務商

「碳中和行程證明」首次進入招標核心評分項，指向對交通、住宿、物料、活動等全鏈路碳排放測算與抵消機制的剛性要求。缺乏第三方認證資質、未建立碳核算模型或無法提供可追溯憑證的服務商，在方案合規性層面存在明顯短板。

相關企業或從業者應關注哪些重點、當前應如何應對

關注JTB後續發布的《二期招標技術規範書》細節條款

當前僅知權重調整及四大考核方向，但雙語課程的具體語言等級要求（如JLPT N2以上授課能力）、AI導覽覆蓋率的統計口徑（按場次/人次/停留時長）、碳中和證明的認證機構名錄等關鍵執行標準尚未公開。建議密切跟蹤JTB中國事業部官網及定向通知渠道。

聚焦洛陽本地資源整合與跨模組能力驗證

權重提升不等於單一景點合作升級，而是對「牡丹節+研學+低碳+技術」四維融合能力的檢驗。企業需同步梳理自身在洛陽區域內的課程師資、非遺工坊簽約情況、AI工具部署節點、碳排數據採集接口等實際落地條件，避免方案設計與執行能力脫節。

區分政策信號與業務落地節奏

本次權重調整屬採購評審規則優化，非市場準入政策或行業強制標準。中標結果僅影響JTB渠道2026年春季產品結構，不改變其他旅行社採購邏輯。企業應理性評估資源投入優先級，避免將單個招標規則誤讀為全行業風向標。

提前準備可驗證的過程性材料模板

針對雙語課程教案、非遺工坊課時簽到表、AI導覽使用日誌、碳中和行程核證報告等高頻核查項，建議按JTB過往招標慣例預設標準化文件模板，並完成內部合規審核，縮短投標響應週期。

編輯觀點 / 行業觀察

顯而易見，此次權重調整釋放出JTB在競爭日益激烈的中國入境研學市場中，正將策略重心轉向產品差異化——相較於通用型觀光套裝，更強調可驗證的教育品質與營運可持續性。這尚未成為全市場標準，而更像是一項針對高能力供應商的採購層級信號。從行業角度看，這反映出買方對跨境文化教育產品中的教學嚴謹性與ESG合規性的審視正日益加強。值得持續關注，因為類似的權重模型可能會在後續招標中被其他日本或韓國大型出境遊營運商採用。

結語

此次權重調整本質上是JTB對自身研學產品採購標準的一次精細化升級，而非行業監管政策變動或市場需求突變。它更適合理解為頭部渠道商對優質供給端的能力重新定義，提示相關企業需從「能做行程」轉向「可驗證交付教育價值與可持續實踐」。當前階段，務實對標招標細則、夯實本地化執行證據鏈，比泛化解讀趨勢更具業務意義。

資訊來源說明

主要來源：JTB中國事業部2026年5月1日發布的《2026年度中國春季研學產品二期招標公告》（公開版本）。待持續觀察部分：《技術規範書》正式文本、各考核項具體達標閾值、中標結果公示時間及範圍。