2026年5月10日, 中國文化和旅遊部正式發布其「Travel with Brands」計畫的首批國內目的地名單 — 這是一項旨在加強中國主題化、IP驅動型旅遊產品國際推廣的戰略舉措。該認定將直接影響出境旅遊營運商、目的地管理公司以及跨境旅遊服務供應商, 因其重塑了中國地接服務的全球採購標準。

首批「Travel with Brands」目的地名單正式發布

2026年5月10日, 文化和旅遊部發布了「Travel with Brands」計畫下首批30個國內體驗型目的地推薦名單。河南省共有7個地點入選, 包括洛陽的龍門石窟、鄭州的少林寺以及安陽的殷墟。這份官方名單已納入該部的國際合作框架, 並正在積極分發給海外大使館和領事館、全球線上旅行社（OTAs）以及國際旅遊採購合作夥伴。它成為海外買家評估中國本地主題化及IP整合地接服務的重要參考依據。

對旅遊價值鏈的影響

出境旅遊營運商

這些營運商依賴標準化、符合品牌定位的目的地組合來設計具競爭力的國際旅遊套裝產品。由於這份名單現已成為官方採購基準, 營運商必須優先將指定景點納入新行程中 — 尤其是針對文化遺產、歷史和在地敘事主題的產品。若未能對齊, 可能會降低其在海外團體合約投標中的競爭力。

目的地管理公司（DMCs）

提供本地地接服務的DMCs將面臨對IP整合型體驗日益增長的需求 — 例如品牌導覽行程、聯名商品或沉浸式數位內容 — 尤其是在名單所列景點。其服務交付模式必須從一般觀光進一步升級, 以滿足與「Travel with Brands」框架相關的不斷演變的期待。

旅遊科技供應商

提供預訂平台、多語言AR/VR導覽工具或AI驅動文化敘事解決方案的企業, 預計將收到來自入選目的地更多的合作需求。與官方品牌指引的整合能力, 以及遵循文化和旅遊部國際推廣框架下資料共享協議的合規性, 將成為關鍵遴選標準。

國際OTA平台

直接從文化和旅遊部收到該名單的全球OTAs, 必須更新其目的地分類、標籤和推廣演算法, 以突出指定的「Travel with Brands」地點。這包括修訂中介資料、增強視覺素材, 並優化面向高意向國際旅客的文化主題、IP支持型旅遊套裝之搜尋排名。

企業的關鍵考量與戰略回應

使產品供應與官方主題標準保持一致

為國際市場開發旅遊產品的企業應審視文化和旅遊部已發布的主題重點 — 包括文化真實性、敘事連貫性和品牌協同效應 — 以確保與這30個目的地背後的遴選邏輯保持一致。若不一致, 將有可能在未來採購週期中被邊緣化。

為符合國際推廣框架要求準備相關文件

由於該名單已嵌入文化和旅遊部對外合作架構中, 在聯合推廣活動或使館主導的路演期間, 可能需要提供支援文件 — 例如多語言服務規格、IP授權證明及永續認證。提前準備可降低回應延遲。

主動與指定目的地的管理機構對接

鑑於該名單實際上已成為海外採購的事實性候選短名單, 直接與景區層級的管理機構（例如龍門石窟管理處、少林寺文化發展有限公司）協調, 可加速共同開發合規且可規模化的服務模組 — 尤其是在多語音訊導覽、授權數位內容或經認證的本地導遊培訓計畫方面。

產業觀察: 從目的地列名到系統性採購轉變

分析顯示, 此舉標誌著中國旅遊資產在國際定位方式上的結構性轉變 — 正從單一景點走向協同化、以品牌為錨點的目的地生態系。值得注意的是, 河南7個景點的入選反映出對具有國家象徵意義的文化遺產的刻意強調, 而非單純著眼於商業性或休閒吸引力。更恰當的理解方式是, 這是一種政策驅動的軟實力基礎設施整合, 在此情境下, 採購決策日益取決於敘事一致性與機構背書 — 而不僅僅是營運能力。更值得密切關注的是, 國際買家採納該名單作為事實性資格篩選標準的速度有多快, 這可能會提高未列名DMCs和科技供應商爭取全球分銷時的準入門檻。

戰略意義與未來展望

此項列名並不構成監管強制要求, 但作為一項高能見度的戰略信號發揮作用 — 實際上正在重新界定中國入境與出境旅遊價值鏈的市場准入規範。其重要性不僅在於當前的合規義務, 更在於塑造對主題完整性、跨機構協調以及IP準備度的長期期待。企業應將其視為全球買家偏好演變的早期指標 — 不是一份靜態清單, 而是一個能力建設的動態羅盤。

來源註明與監測建議

本文僅根據所提供的標題、事件日期（2026年5月10日）及摘要描述生成。輸入內容未提供具體官方來源連結, 應持續進行核實。建議相關方關注文化和旅遊部即將發布的實施指引、國際推廣協議更新, 以及與海外使館和主要OTAs試點部署的回饋 — 以上各項都可能進一步釐清後續目的地批次的操作門檻、品牌要求及時間線延展。